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国内外消费者对电子烟的认知度分析

发布日期:2017-08-19 |
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  国内外电子烟行业和市场现状的分析
 
  很多人都在想电子烟到底属于哪一种行业,如果身份未知,那么又将该如何将其划分呢?据分析,目前全世界还没有绝对的说法,但最有可能的是最近美国FDA将电子烟列为烟草类产品管辖范围以内。随着烟草类产品的所面临的舆论压力的增大,电子烟表现出了更为强劲的竞争力和发展势头。电子烟虽然面对的是传统烟草垄断行业,但其凭借绿色、环保,健康的产品量度和营销理念,在市场中占据着突出的竞争优势。值得一提的是,电子烟和烟草类产品在某种程度上却又是相互依存和彼此促进的。

2017年电子烟的市场如何 发展前景怎么样-图1
 
  到目前为止,电子烟品牌在国外市场上已经开始呈现出现百花齐放或者是琳琅满目的状况。但国内市场则出现相反的情况。消费者在进行消费决策时,往往依据的是折中分析来实现最终消费。倘若大量低质产品被市场接受,那么高质量企业的产品价值几乎将无法实现,最终结果高质产品企业只好选择退出市场。当低质量电子烟横行于市的时候,一个次品市场就彻底形成了。在这个市场中,尽管有那么大的发展空间,最终仍是一个(企业和终端消费双双受损的)满盘皆输的悲惨结局……

2017年电子烟的市场如何 发展前景怎么样-图2
 
  前者主要是用于形容国外的市场,后者则是国内的市场或许是因为国外市场化程度相对较高,在监管方面做得也远远的要好于国内,电子烟才更容易被外国消费者所认可。我们再从事实上来看一下,国内大部份市场几乎被“某几种假洋品牌和非法模仿国内知名品牌的三无劣质电子烟”所充斥。它们以低廉的价格、狂轰滥炸的广告、劣质的产品进入市场,标榜一个月内戒烟等等让人心动的宣传,迅速占领了市场,街头菜场小店到处可见。利用平民化市场大家都喜欢节省消费这样的心理,尤其是戒烟产品这种刚性需求不强的产品,低廉的价格加上超强戒烟效果的广告轰炸,于是大量的劣质产品几近疯狂的流入市场,极大程度扰乱了电子烟市场秩序,使人们不再相信电子烟,一时间电子烟成了假冒、伪劣的代名词!

2017年电子烟的市场如何 发展前景怎么样-图3
 
  据香港中华蓝天电子烟国际集团股份有限公司的有关负责人透露,目前电子烟虽然在技术上已经达到了相对成熟的阶段,但我们国内主要还是作为电子烟的生产基地,因为国内市场不可能像国外那样表现得那么成熟。“这也是由国内实际综合原因所决定的。”国内的许多电子烟厂商依旧尝试着通过制造大量广告的效果和地毯式的宣传,向各种的终端卖场和营销渠道供应电子烟,试图以此来打开国内的大众市场,从广告学效益转换角度来看)营销稍现效果,仅靠肆意夸张的手法,也只能赢得部分消费者的一时关注和短暂的购买。
 
  电子烟在经历了近十年的发展以后,在技术方面和市场方面都已取得了巨大的历史性突破。主要是在针对国际市场方面,电子烟产业的发展机遇前景巨大。当然,国内的市场也蕴藏着巨大的生机。一旦电子烟在国际市场上发生革命性的突破,必然会引领其在国内市场的扩张和成熟。在产品应用方面的改造,一些国外高知名度品牌的电子烟公司,也在计划融合当前比较前沿先进的应用技术。正是由于类似这样的一些衍展性的改变,将使电子烟的发展不单只是停留在替烟的一种身份,同时也将被赋予更多的表现意义和象征意义。
 
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